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2016年からWebライターになってから常々思っているのですが、Web業界って本当にカタカナ用語が多いですよね
在宅ワークやWebライターの仕事を始めたばかりの人向けに、用語集を作成しました。
「これあったらいいかも」という単語を随時更新していくので、登録されていない単語でも気になるものがあったらご質問いただければと思います。
ア行
「あいうえお」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
ブログ記事やウェブページの冒頭に配置される画像。
本記事では、下記の画像がアイキャッチ画像です。
プロジェクトやメディア編集部にメンバーとして加わること。
このたびアサインされました「たじみゆ」です。よろしくお願いいたします。
正式には、Web業界限定の用語ではないのかもしれない。
個人的には非常にうさん臭く感じており「アサイン」という言葉が飛び交う編集部やプロジェクトに参加することになると一瞬身構えてしまう。
最近では、アサインだけでなく「ジョイン」という言葉が使われるときもある。
Webサイトのデータを収集、分析するツールのこと。
アナリティクス＝Googleアナリティクスを指すことがほとんどである。
インターネット広告の一種で、商品やサービスの紹介を通じて収益を得る仕組み。
Webメディアやブログ運営者が後述するアフィリエイトリンクを記事内に掲載し、そこから発生した売上の一部を報酬として受け取る。
収益化を目的としたリンク。クリックや購入が発生すると報酬が得られる。
日本人は「誰かが儲けている＝自分が損した気になる」人が多いからか、アフィリエイトリンクが目の敵にされている印象。
ただし、アフィリエイトの主旨としては紹介料をもらうだけであり、一般的な小売店や不動産仲介などと何ら変わりない。
Googleなどの検索エンジンにおいて、記事の検索順位を決めるためのルール。
アルゴリズムは長年ブラックボックス化していたが、最近、情報が流出し、SEO業界では一瞬てんやわんやとなった。
検索エンジンがWebページの情報をデータベースに登録すること。
インデックスされることで検索結果に表示されるようになる。
新しくドメインを取得したばかりのサイトは、インデックスに時間がかかることも多いため、サチコでインデックス登録を主導で行うことも大切である。
企業や個人が自社で所有・運営するメディアのこと。
自社の製品やサービスについて直接情報発信できるし、顧客と長期的に関係を築き問題・ニーズを認識してもらうコンテンツマーケティングの場として有効。
カ行
「かきくけこ」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
メディアやブログ記事に使用する画像を選ぶこと。
Webライターが記事に合う画像を選ぶことも多い。
選定方法はクライアントが「商用フリーの素材サイトから探して」「ストックフォトの中から探して」などと指定してくることが多い。
検索エンジンでユーザーが入力する語句。SEO対策をするには、本文や見出し、タイトルでキーワードを入れることが非常に重要。
「KW」「クエリ」と記載することもある。
読者の注意を引くための短くて魅力的なフレーズ。記事や広告の冒頭に使用されることが多い。
SEOライティングとキャッチコピー作成スキルは、似て非なるものである。
クライアントは、Webライターに軽い気持ちで「今回はキャッチコピーもよろしく」と頼んではいけない。
ラーメン屋にオムライス頼むくらい難しい注文をしている場合もあるからだ。
テキスト内で同時に出現する頻度が高い単語のこと。
記事執筆の際には共起語を含めることが重要とされる場合もある。
ただし、ニーズに合ったコンテンツを作成していれば、自然と共起語は含まれるはずである。
SEO対策をしている、意識していると証明するためにWebライターが「共起語〇〇を使用しています」とコメントを入れることもある。
検索結果ページに表示される、ページの要約情報。
視覚的に目立ちクリック率も高いため、SEOライティングでは強調スニペット獲得がひとまずのゴールである。
逆に言えば、強調スニペットもしくは検索1位を獲得していない限り、SEOは終わらない。
ただし、キーワードの性質によっては強調スニペット表示された内容を読んで読者が満足してしまうため、クリック率が低下してしまう場合もある。
検索エンジンのクローラーがWebサイトを巡回して情報を収集するプロセス。
クロールが行われることで、Googleに記事の存在を伝えることができ、検索順位を決定してもらえる。
2023年頃までクロールが極端に遅いと言われている時期があった。
今でもたまに遅いと言われることもあるが、大分回復してきている印象。
クロールが回らないと検索順位改善も見込めないため、サイト構造をわかりやすくする、リライト時にはインデックス登録を行うなどの対策も必要である。
読者が明確に認識しているニーズのこと。
例えば「ダイエット サプリ」と検索する読者のニーズは「ダイエットにおすすめのサプリを知りたい」である。
顕在ニーズに対応する言葉として「潜在ニーズ」があり、こちらは読者自身もはっきりと認識していないニーズ。
Googleの検索エンジンのアルゴリズムが変更されること。
検索順位が大きく変動するため、SEO戦略に大きな影響を与える。
「コアアプデ」「アプデ」とも呼ばれる。
コアアップデートが来ると、ブロガーやWebライター、Web集客担当者は感情が大きく揺さぶられ、繁忙期となる。
コアアップデートは以前は3ヶ月に1度くらいと言われていたが、今は不定期に行われることもある。
文章の読みやすさや構成を改善し、読みやすさや情報の正確さを向上させるための作業。
一方で、校閲は文章の「内容の間違い」を正すことである。
読者に特定の行動を促すためのフレーズやボタン。「今すぐ購入」や「詳細はこちら」など。
CTAが適切に配置されていると、読者が商品購入や問い合わせなどをしやすくなる。
一方でCTAが多すぎると、記事に広告感が増してしまうし、記事が長くなるため読みにくくなる。
有益なコンテンツを作成し、ターゲットオーディエンスに価値を提供することで、ブランド認知や信頼性を向上させるマーケティング手法。
サイト訪問者が望ましいアクション（購入、問い合わせ、登録など）を行うこと。
コンバージョン率（CVR）はSEOやマーケティングの成果を測る指標。
SEO対策同様に、CV率改善も終わりがなく、心が折れそうになるときもある。
サ行
「さしすせそ」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
読者が最初の検索結果に満足せず、再度入力するキーワードのこと。
Google検索結果では「他の人はこちらも質問」と表示される。
再検索キーワード＝現在の検索上位に不足している内容とも考えられるので、新記事作成やリライト時には必ず参考にしよう。
Googleが提供する無料のツール。サイトのインデックス状況や検索パフォーマンスを監視・管理するために使用される。
端的に言えば、読者が何のキーワードを入力して記事にたどり着いたかを調べられるため、リライトやキーワード選定時には非常に役立つ。
サーチコンソールを使ってキーワード選定やリライト、サイト分析ができれば、Webライターだけでなく、WebディレクターやSEOコンサルとしての道もひらける。
略して「サチコ」とも呼ぶ。
読者自身が気付いていない、もしくははっきりと表現できないニーズ。
例えば「ダイエット サプリ」の潜在ニーズは「痩せてきれいになりたい」「もうすぐ夏なので短期間でダイエットしたい」「運動や食事制限をせずに痩せたい」などが考えられる。
「潜在」と名前がついているだけあって、潜在ニーズの設定には読者像を理解し悩みや解決したい事柄を想像することが求められる。
タ行
「たちつてと」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
記事のタイトル。この記事なら「【随時更新】Webライター向け用語集」。
読者の注意を引き、クリックされやすくするために工夫が必要。
タイトルは検索結果でも表示されるので、読者にわかりやすく記事の内容を伝える必要がある。
なお、Google検索の場合、32字を超えるタイトルは後ろがカットされるので、重要KWは左端に寄せるなどのテクニックも有効。
記事を書いたときの価格であり、Webライターの場合は文字単価や記事単価で契約することが多い。
同じ時間作業をし、1時間あたりの執筆文字数が変わらないと想定するなら、文字単価が上がれば上がるほど収入が増えるため、Webライターにとって非常に重要な数字である。
編集における表記ルールのひとつ。
閉じるとは漢字で表記することであり、開くはひらがなで表記することを指す。
- 閉じる：全て、～～と言えるでしょう
- 開く：すべて、～～といえるでしょう
クライアントがレギュレーション内で頻繁に使用する漢字・ひらがなの表記ルールを設定している場合も多い。
レギュレーションにない漢字を閉じるか開くか悩んだ場合は、基本的に開いてしまって問題はない。
文章の雰囲気やスタイル。ターゲットや記事の目的に応じて調整することが重要。
例：トンマナは30代女性で親しみやすい雰囲気
ナ行
「なにぬねの」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
同じサイト内の他のページへのリンク。SEO対策や読者の回遊率向上に役立つ。
リライトすべき要素がないっていうときには、意外と内部リンクの調整をするだけで、検索順位が上昇することもある。
クライアントから指定された提出期限。納期を守ることは信頼を築く上で非常に重要。
重要だし納期を守るなんて当たり前だが、意外と守れないライターが多いのも現実。
そのため、初心者Webライターは、納期をきちんと守るだけでもそれだけで重宝される場合もある。
ハ行
「はひふへほ」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
他のWebサイトから自分のサイトへのリンク。SEOにおいて重要な要素とされる。
「被リンク」とも呼ばれる。
検索ボリュームが非常に大きく、競争が激しいキーワード。
目安としては、月間検索ボリュームが1万以上はビッグキーワードと言われることが多い。
ビッグキーワードを依頼された場合「こんなの上位表示取れるはずがない」と感じるか「ついに、ビッグキーワードを依頼されるようになったか」と考えるかは、ライターの性格の違いかもしれない。
同じ意味の言葉や名称が複数の表記方法で書かれること。
- 1万
- 10,000
- 10000
細かい部分ではあるが、1記事内で上記のような表記ゆれが発生していると、読者は読みにくさを感じサイト全体の信頼性を疑う場合もある。
校正・校閲ツールの中には表記ゆれを確認してくれるものもある。
クライアントや編集者からの意見や指摘。品質向上や次の仕事の参考にする。
「納期を守る」同様に、一度受けたフィードバックを次回以降きちんと反映するWebライターも意外と少ない。
初心者Webライターは、一度受けたフィードバックを次回以降反映するだけでも、どんどん上達可能。
ホワイトハットSEOと異なり、検索アルゴリズムの隙をつき、検索上位表示を狙うこと。
個人的には、ブラックハットSEOは必ずしも悪いとは言えないし、検索アルゴリズムがある限り絶対になくならない。
ただし、検索エンジンを提供している以上、GoogleはブラックハットSEOを利用した低品質コンテンツが上位表示されていたら排除しないといけないし、検索エンジンを利用している人は読んだ記事の情報が正しいか自分で見極める必要がある。
ブラックハットSEOは当然Googleも排除するため、ホワイトハットSEOより流行り廃りが激しい。
近年では、ディレクトリ貸などが有名である。
生成AIに指示を与えるための文章。
プロンプトの質が低いと、生成物の質も悪くなるため、AIを活用するためにはプロンプトを作成するスキルが必要不可欠である。
ターゲットの具体的なプロフィール。マーケティング戦略やコンテンツ作成の際に使用する。
例：「この記事のペルソナは30代女性で2人の子持ちで、家事育児に毎日疲れていて自分の時間がない主婦」
某人気ゲームのことではない。
検索エンジンのガイドラインに従った正当なSEO手法。
ブラックハットSEOとは対照的。
非常に簡単に言うのであれば「読者にとって良いコンテンツを提供し続けること」がホワイトハットSEOの本質である。
マ行
「まみむめも」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
Webページの内容を簡潔に説明するテキストであり、HTMLの<meta>タグ内に記載される。
検索結果ページでは下記画像の部分に表示される。
ただし、近年ではGoogle側がディスクリプションを自動生成する場合もある。
そのため、メタディスクリプションを記載していても、検索結果に表示されないこともあるので注意。
メタタイトルやメタディスクリプションなど、検索エンジンに対してWebページの内容を説明するための情報。
記事の総文字数。記事のボリュームや予算を管理するために、クライアント側が指定することが多い。
スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるWebページの設計。
モバイルフレンドリーであることはSEOにも重要。
ヤ行
ラ行
「らりるれろ」から始まる用語は、こちらで紹介しています。
記事の冒頭部分。要点を簡潔に伝え、読者の関心を引く役割を果たす。
「在宅ワーク」「在宅勤務」「テレワーク」とも呼ぶ。
オフィス出社ではなく、自宅などからリモートで作業を行うこと。
既存の記事を改訂・修正して、新しいコンテンツとして公開すること。
SEO効果の向上や情報の最新化、CV率改善など様々な目的がある。
個人的な意見だが、リライトを依頼されると検索順位改善などの成果が数値で出るため、非常に緊張する。
記事の執筆ルールのこと。
クライアントがサイト全体のトンマナを揃える、表記ゆれを防ぐために設定している。
コピペをしてはいけないなど基本的なものから、数字の桁区切りの指定など多岐にわたる。
クライアントから信頼され継続依頼へとつなげたいなら、まずはレギュレーションに書かれている内容を完璧に守ろう。
特定のニッチな検索クエリを狙ったキーワード。競合が少なく、ターゲットユーザーに届きやすい。
運営歴の浅いメディアはビッグキーワードで上位表示が難しいため、まずはロングテールキーワードで確実に検索上位を狙っていく戦略がよくとられる。
ワ行
A・B・C・D・E
A・B・C・D・Eから始まる用語は、こちらで紹介しています。
生成AIの一種で、自然言語処理を行うためのモデル。
OpenAIが提供している。
有料版もあるが、2024年から無料版でも高性能なGPT-4を使えるようになり、利便性がかなり向上した。
コンテンツを管理・編集するためのシステム。WordPressやJoomlaなどが一般的。
クリック率。検索結果に表示されたリンクがクリックされる割合で、SEOの効果を測る指標の一つ。
Google検索品質評価ガイドラインに掲載している重要な概念のひとつ。
頭文字のそれぞれは、下記の言葉を指す。
- Experience (経験)
- Expertise (専門知識)
- Authoritativeness (権威性)
- Trustworthiness (信頼性)
ブログやメディアのジャンルによっては、EEATが高くないと検索上位に表示されない傾向がある。
そのため、メディア運営者は質の高い記事を公開すると共にEEATをどうやって高めていくかも意識しなければならない。
F・G・H・I・J
K・L・M・N・O
P・Q・R・S・T
P・Q・R・S・Tから始まる用語は、こちらで紹介しています。
Webサイトの特定のページが閲覧された回数を示す指標。
サイトの人気度や各ページの重要性を測る基本的な尺度として使用されることが多い。
Googleアナリティクスで計測可能。
検索エンジンの検索結果ページ。SEOライティングの目的は、このページで上位表示されること。
検索エンジン最適化。Webページを検索エンジンの検索結果上位に表示させるための技術や方法のこと。
Webライターの仕事の多くは検索上位表示を目的とした「SEOライティング」。
